O Rio de Janeiro foi palco, em julho, de uma verdadeira força-tarefa de criatividade capitaneada pela Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal. Durante três dias, cabeleireiros de ponta, embaixadores das quatro marcas do grupo e especialistas do mercado de beleza ocuparam a Casa Criativa, iniciativa que colocou os profissionais no centro do processo de inovação. À frente do projeto estava Joana Fleury, executiva com mais de uma década de trajetória na companhia. Ela relembra os bastidores, aponta movimentos que devem dominar o consumo de beleza no Brasil e detalha as técnicas que nasceram da imersão.
Da entrada no grupo à liderança de marcas-ícone
• 2014 – Ingressa no Grupo L’Oréal para atuar em Niely e Garnier.
• Momentos seguintes – Assume a direção de L’Oréal Professionnel, marca fundada em 1909.
• Desde 2022 – Comanda a Divisão de Produtos Profissionais, que reúne Kérastase, Redken, L’Oréal Professionnel e, recentemente, Matrix.
“Colocar o profissional no centro” é, segundo Joana, o norte de todas as decisões. A Casa Criativa foi concebida exatamente para reforçar essa filosofia.
Como nasceu a Casa Criativa
O projeto surgiu “da vontade de ouvir o presente para cocriar o futuro”, segundo a executiva. A proposta foi reunir, em um mesmo espaço, quem está na linha de frente da transformação — artistas, educadores, formadores de opinião e representantes de salões de diferentes perfis.
Durante a imersão:
• Os participantes compartilharam insights de comportamento, consumo e estética.
• Houve sessões de escuta ativa e experimentação de produtos.
• Times multidisciplinares criaram protótipos de serviços e visuais que podem chegar aos salões já nos próximos meses.
Tendências que devem ganhar força no mercado brasileiro
Joana identifica três movimentos como protagonistas do futuro próximo:
- Personalização radical – Serviços feitos sob medida para refletir identidade, estilo de vida e desejos individuais.
- Experiência sensorial ampliada – Textura, cor, fragrância e ritual de aplicação ganham importância equivalente ao resultado final.
- Fusão entre performance e expressão pessoal – Produtos de alta tecnologia aliados a liberdade estética e maior representatividade.
Cinco técnicas que podem transformar a rotina dos salões
Durante a imersão, embaixadores traduziram as tendências em serviços prontos para o cotidiano profissional:
- Espresso Almond – Criada por Vivi Siqueira, combina nuances quentes para um castanho intenso e luminoso.
- Honey Blonde – Assinada por Bruno DViana, traz dourado sofisticado com profundidade natural.
- Sunkiss Peach – De Gabriel Nunes, mescla tons pêssego para um efeito iluminado suave.
- Vanilla Gloss – Idealizada por Lucas Posseti, aposta em reflexos baunilha que realçam brilho e maciez.
- Rusty Blonde – Desenvolvida por Washington Nunnes, une pigmentos acobreados e loiros para resultado vibrante.
O diferencial, segundo Joana, está no processo: estudo de tendências futuras, construção de moodboards, testes em modelos reais e adaptação às rotinas dos salões brasileiros. “Criatividade com aplicabilidade” é a fórmula que, acredita, garante aderência imediata.
Tecnologia, inovação e os próximos encontros
Liderar projetos que unem ciência, educação e estética é descrito por Joana como “responsabilidade imensa e fonte inesgotável de inspiração”. O objetivo é valorizar o cabeleireiro, oferecer formação contínua e posicionar a profissão no centro da cultura e da autoestima.
A jornada de educação continua ainda este mês com o evento Color Inspiration, confirmado para:
• 15 de setembro – Rio de Janeiro
• 22 de setembro – São Paulo
A expectativa é que os aprendizados da Casa Criativa se desdobrem nessas datas, alimentando uma cadeia que vai do laboratório ao espelho do consumidor, sempre com foco em experiência transformadora.
