A plateia mal havia se acomodado quando o detalhe que mais chamaria atenção do desfile da The Row apareceu: garrafas de água Litewater, servidas em silêncio, cada fardo avaliado em até R$ 1.200. A escolha — tão minimalista quanto as peças apresentadas — incendiou a discussão sobre até onde vai o conceito de luxo discreto defendido pelas gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen.
O que aconteceu no desfile
- Celulares foram proibidos, como de costume nos eventos da grife;
- Convidados receberam Litewater em embalagens minimalistas;
- O preço da água surpreendeu: um fardo pode ultrapassar a marca de mil reais.
Por que a Litewater custa tão caro?
A empresa descreve seu produto como “a água mais leve do mundo”. O diferencial está na baixa concentração de deutério, também chamado de hidrogênio pesado. Enquanto a água comum contém cerca de 150 ppm (partes por milhão) dessa substância, a Litewater oferece versões com 10 ppm ou 5 ppm.
Deutério em foco
- O deutério é uma variação natural do hidrogênio, presente em toda água potável;
- Reduzir a quantidade de deutério, segundo a marca, melhora funções celulares;
- Processos industriais são necessários para atingir níveis tão baixos, aumentando o custo final.
As promessas da “água mais leve”
Litewater afirma entregar benefícios que vão além da hidratação:
- Mitigar efeitos do envelhecimento;
- Desintoxicar o organismo;
- Melhorar o desempenho de órgãos internos;
- Rejuvenescer “de dentro para fora”;
- “Resetar” a mitocôndria, responsável pela produção de energia celular.
Pesquisas sobre água de baixo deutério existem, mas ainda não fornecem conclusões definitivas sobre seres humanos — especialmente no que tange às alegações antienvelhecimento.
Como a escolha dialoga com a identidade da The Row
Para as irmãs Olsen, o luxo se expressa em sutilezas: corte impecável, tecidos premium e design sem logotipos. A presença da água ultraexclusiva encaixa-se nessa narrativa. Assim como uma camiseta de algodão básico pode custar centenas de dólares, uma garrafa aparentemente comum reforça a ideia de que o extraordinário mora nos detalhes quase invisíveis.
Quiet luxury em cada detalhe
- Roupas clean, em tons neutros, sem exageros;
- Ambiente livre de câmeras, valorizando a experiência presencial;
- Produto cotidiano (água) elevado a objeto de desejo;
- Mensagem implícita: exclusividade se mede pelo que poucos conseguem acessar, não pelo que salta aos olhos.
Vale pagar R$ 1.200 por água?
O debate é aberto. Se, para alguns, o valor beira o absurdo, para outros a garrafa simboliza o ápice de um estilo de vida que valoriza o mínimo com o máximo rigor de qualidade. No fim, a estratégia funcionou: o desfile ganhou repercussão mundial sem precisar de fotos ou vídeos vazados, apenas com a narrativa de uma água que custa o equivalente a um par de tênis de luxo.
E você, entraria na fila para provar a água “mais leve do mundo” ou prefere investir esse montante em outra experiência?
Imagem: Internet
