Imersão no Rio de Janeiro coloca profissionais no centro da inovação
A primeira edição da Casa Criativa, realizada em julho no Rio de Janeiro, transformou um espaço à beira-mar em ponto de encontro de cabeleireiros, artistas e embaixadores das quatro marcas da Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal – Kérastase, Redken, L’Oréal Professionnel e Matrix. Durante três dias, o grupo participou de workshops, painéis e sessões práticas que tinham um objetivo claro: cocriar o futuro da beleza a partir da escuta ativa dos profissionais que vivem o salão no dia a dia.
Joana Fleury: trajetória e liderança na divisão profissional
Joana Fleury iniciou sua carreira no Grupo L’Oréal em 2014, passando pelas marcas Niely e Garnier. Posteriormente assumiu a direção de L’Oréal Professionnel e, desde 2022, está à frente da Divisão de Produtos Profissionais. Para ela, a Casa Criativa “nasceu da vontade de ouvir o presente para cocriar o futuro”, valorizando quem está na linha de frente da transformação: o cabeleireiro.
Três movimentos-chave que devem guiar o mercado
Segundo Joana, as discussões na Casa Criativa evidenciaram tendências que devem ganhar ainda mais força nos próximos meses:
- Personalização radical – Serviços sob medida que reflitam a identidade de cada cliente de forma autêntica.
- Experiência sensorial – Textura, cor, fragrância e rituais de cuidado ganham o mesmo peso do resultado final.
- Fusão entre performance e expressão pessoal – Produtos e técnicas de alta performance combinados a representatividade e liberdade estética.
Esses três pilares nortearam criações, trocas de conhecimento e desenvolvimento de serviços apresentados ao longo da imersão.
Cinco técnicas de cor que chegam aos salões
Os embaixadores das marcas participaram de um processo que começou com estudos de comportamento do consumidor, construção de moodboards e testes práticos. O resultado são cinco técnicas pensadas para a diversidade brasileira e para a rotina do profissional:
- Espresso Almond, de Vivi Siqueira – nuances quentes e intensas que reproduzem a cor do café espresso com toque amendoado.
- Honey Blonde, de Bruno DViana – loiro mel luminoso que harmoniza reflexos dourados e profundidade controlada.
- Sunkiss Peach, de Gabriel Nunes – efeito “beijo de sol” com fundo pêssego para realçar tons médios e claros.
- Vanilla Gloss, de Lucas Posseti – loiro baunilha com acabamento glossado para brilho extra.
- Rusty Blonde, de Washington Nunnes – combinação de loiro e cobre, criando dimensão e contraste suave.
Joana destaca que o diferencial está na origem das técnicas, criadas “a partir da escuta ativa e da vivência real dos salões”, proporcionando não apenas mudança de visual, mas experiência completa para a consumidora.
Tecnologia e educação contínua como combustível da transformação
Conectar criatividade a inovação tecnológica é, para Joana, “uma enorme responsabilidade e fonte constante de inspiração”. A executiva ressalta que o investimento em formação e em ferramentas digitais reposiciona o cabeleireiro no centro da cultura, da autoestima e da criatividade. Nesse caminho, a trilha de educação da divisão profissional continua com o Color Inspiration, agendado para 15 de setembro no Rio de Janeiro e 22 de setembro em São Paulo, onde novas técnicas e recursos serão apresentados.
Impacto real nos salões e para o consumidor final
Com as tendências mapeadas, a L’Oréal aposta no fortalecimento de serviços de coloração personalizados, rituais sensoriais completos e produtos que unem performance de tratamento à expressão individual. Para o profissional, isso significa portfólio de serviços mais valorizado e diferenciação competitiva. Para o cliente, experiências de beleza conectadas às próprias histórias e preferências.
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