Eu acompanho de perto os lançamentos de maquiagem e confesso que me surpreendi com a rapidez com que o Gloss lidera mercado de beleza com alta histórica de vendas. O produto, símbolo dos anos 2000, voltou a ocupar as prateleiras — e os lábios — de consumidores de todas as idades, movimentando bilhões de dólares em poucos anos.
Segundo a consultoria Data Bridge Market Research, o segmento de gloss foi avaliado em US$ 4,20 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 6,16 bilhões até 2032. Esse salto explica por que praticamente toda marca de cosméticos vem apostando no brilho labial como seu grande lançamento.
Gloss lidera mercado de beleza com alta histórica de vendas
Mas o que fez o gloss deixar de ser coadjuvante para virar protagonista? Especialistas apontam uma combinação de fatores econômicos, culturais e tecnológicos que convergiram para colocar o produto no topo das listas de desejos. Abaixo, detalhamos os principais motores dessa ascensão.
A “skinificação” da maquiagem impulsiona fórmulas de tratamento
Consumidores modernos querem beleza com cuidado. Esse movimento, batizado de skinificação, reúne maquiagem e skincare no mesmo frasco. O gloss se encaixa perfeitamente nesse conceito ao oferecer:
- Ácido hialurônico para hidratação imediata;
- Peptídeos que prometem lábios mais firmes;
- Óleos nutritivos que entregam conforto e brilho.
O resultado é um produto que adiciona cor sutil, efeito glow e tratamento, tudo em uma aplicação rápida — ideal para a rotina híbrida do consumidor, que alterna home office e compromissos externos.
Lipstick effect: pequenos luxos em tempos incertos
Em cenários de crise econômica, o chamado lipstick effect ganha força: quando o bolso aperta, as pessoas investem em itens acessíveis que tragam sensação de prazer. Glosses e batons se enquadram nesse comportamento porque:
- Custam menos que um perfume ou creme premium;
- Elevam a autoestima de forma instantânea;
- Oferecem ampla margem de lucro para as marcas.
Com a economia global sujeita a altas taxas de juros e tensões geopolíticas desde 2024, tanto consumidores quanto empresas optaram por apostas de baixo risco — terreno fértil para o brilho labial prosperar.
Charms e design fashion transformam o produto em acessório
O gloss saiu do nécessaire para ganhar status de peça fashion graças à febre dos charms. Dados do Google apontam alta de 168% nas buscas por “bag charms” entre 2024 e 2025, enquanto o Pinterest registrou crescimento de 700% no mesmo período. Embalagens com pingentes, chaveiros e espaço para personalização atraem quem busca exclusividade — e rendem posts virais nas redes sociais.
Trend gourmand: aroma de sobremesa acelera a viralização
Fragrâncias e cosméticos inspirados em comida avançaram 24% em 2024, de acordo com a Mintel. Termos como Espresso Makeup, Cherry Cola Lips e Glazed Donut Nails explodiram no TikTok, reforçando o apelo sensorial do gloss. Quanto mais a fórmula lembra um doce ou fruta, maior o potencial de engajamento.
Tecnologia aperfeiçoa textura, volume e sustentabilidade
Inovação também pesa na balança. As indústrias desenvolveram:
- Texturas leves que não escorrem;
- Efeitos plump para lábios visualmente maiores;
- Composições veganas e livres de crueldade;
- Aplicadores anatômicos que facilitam o uso em movimento.
Esses avanços entregam experiência premium a um preço popular, reforçando a atratividade do produto.
Panorama de mercado e perspectivas até 2032
Com previsão de atingir US$ 6,16 bilhões em 2032, o mercado de glosses mostra fôlego para absorver novas marcas e nichos. Especialistas apontam três tendências a monitorar:
- Colaborações entre influenciadores e laboratórios de skincare;
- Versões sustentáveis com refil ou embalagem reciclável;
- Gloss multifuncional que também colore bochechas ou pálpebras.
Empresas que combinarem preço competitivo, apelo sensorial e sustentabilidade devem liderar a próxima fase dessa corrida pelo brilho labial.
Por que ainda há espaço para mais um gloss?
A soma de acessibilidade, experiência tátil e design marcante cria uma proposta de valor difícil de competir. Além disso, o gloss transita bem entre públicos: jovens influenciados por tendências nostálgicas, adultos atraídos por tratamento embutido e consumidores que priorizam compras rápidas de “autocuidado” mesmo em cenários de instabilidade.
Para quem busca entender outras movimentações semelhantes na indústria e como elas moldam hábitos de consumo, vale conferir a seção de tendência no nosso site.
Com novas fórmulas chegando às lojas e a criatividade das embalagens em alta, o gloss promete continuar brilhando — literalmente — nos lábios e nos relatórios financeiros do setor. Continue nos acompanhando para saber quais produtos merecem espaço no seu nécessaire.
Com informações de Steal The Look
