Eu acompanho de perto a cena hip-hop paulistana e fiquei impressionado com a energia que tomou conta do Memorial da América Latina no sábado (14). O festival Sons da Rua reuniu milhares de jovens, todos exibindo estilo, rima e atitude – e, desta vez, com a estreia da Head&Shoulders (H&S) na linha de frente.
Patrocínio estreia e palco exclusivo
• A marca assumiu o patrocínio das finais da Batalha de Rimas.
• O palco criado por H&S recebeu MCs que se classificaram em seletivas espalhadas pela capital entre setembro e outubro.
• Ao longo das disputas, cabelo, rima e identidade andaram lado a lado, reforçando a ligação entre autoestima e expressão cultural.
Ativação #VocênoControle
Além do palco, a campanha “Você no Controle” ganhou um estande instagramável que oferecia:
- Experiências interativas para o público testar rimas, beats ou looks;
- Orientação sobre cuidados com o couro cabeludo e combate à caspa;
- Espaços para fotos e conteúdo nas redes sociais.
A mensagem central foi clara: controlar a caspa é controlar a própria confiança, evitando constrangimentos e permitindo que cada um mostre seu talento sem medo.
Conexão com as periferias
Fora do festival, H&S mantém parceria com barbeiros de bairros periféricos, levando tecnologia de tratamento capilar às barbearias que influenciam diretamente a autoestima da comunidade. Desta relação surgiu o convite ao barbeiro e influenciador Ariel do Blindado para integrar o time de embaixadores. Reconhecido por criar cortes inéditos e por uma história de superação, Ariel simboliza o impacto da capacitação profissional na mudança de realidades.
Convidados que fizeram história
O estande também recebeu:
- Bmaiike e Samambaia, criadores de conteúdo e embaixadores da marca;
- Nelson Triunfo, dançarino de breaking e pioneiro do hip-hop brasileiro;
- O rapper Thaíde, ícone da cultura de rua, ao lado de Ariel do Blindado.
As presenças reforçaram o diálogo entre diferentes gerações do movimento.
Pesquisa e portfólio
Com mais de cinco décadas de pesquisa e 220 estudos clínicos, Head&Shoulders sustenta o título de shampoo mais vendido do mundo* graças ao controle eficaz da caspa e aos benefícios extras:
- Antiqueda;
- Anticoceira;
- Antioleosidade;
- Cuidados focados na saúde da raiz.
O portfólio brasileiro conta com oito coleções, voltadas para homens e mulheres que buscam prevenção e tratamento em um só passo.
*Dados Procter & Gamble/NielsenIQ, julho 2021 – junho 2022.
Imagem: Head
