Evolução da Shoulder é a expressão que melhor descreve o momento vivido pela marca brasileira de moda feminina, que acaba de reinaugurar sua loja no Shopping Iguatemi SP e comemora um salto de 150 % nas vendas desde 2019.
Eu acompanho o varejo de moda de perto e fiquei impressionada ao ver como a Shoulder conseguiu crescer mantendo a essência que a acompanha há 45 anos.
Evolução da Shoulder: marca dobra de tamanho em 5 anos
Expansão acelerada e números que chamam atenção
Fundada em São Paulo, a Shoulder atravessa um ciclo de crescimento que inclui:
- 150 % de aumento nas vendas de 2019 a 2024;
- Previsão de chegar a 100 lojas próprias até dezembro;
- Dobro de tamanho registrado nos últimos cinco anos.
A diretora criativa Monique Majtlis explica que o avanço não é apenas quantitativo — trata-se de um reposicionamento que reforça identidade e proximidade com a cliente.
Novo capítulo visual: “Veste Seu Tempo”
Desde 2023, a companhia apresenta o conceito Veste Seu Tempo, sustentado por três pilares:
- Roupa boa: peças atemporais em alfaiataria, linho, tricô, jeans e tecidos nobres como cashmere e couro.
- Ampulheta como ícone: símbolo da relação da mulher com o tempo e da durabilidade das criações.
- Linguagem mais honesta: comunicação direta sobre origem, processos e propósito.
Loja-manifesto no Shopping Iguatemi SP
Reinaugurada em 26 de abril, a unidade do Iguatemi foi assinada pela arquiteta Renata Gaia. Logo na entrada, um detalhe em inox no piso conduz a cliente até o coração da loja, onde ficam provadores e caixa.
Materiais de origem rastreável e baixo impacto ambiental dominam o ambiente:
- Granito Itaúna, mármore e madeira maciça certificada;
- Revestimento de resíduos têxteis nas paredes internas;
- Iluminação projetada para simular luz natural.
A madeira tingida em verde avocado funciona como assinatura visual, enquanto uma mesa central, criada pela arquiteta em parceria com a especialista em manejo florestal Jéssica Dalmaso, traz resíduos amazônicos transformados em design.
Provadores como destino principal
Colocados no centro da loja, os provadores são revestidos em cumaru e contam com bancos exclusivos que criam atmosfera intimista. Entre os móveis de destaque, um sofá garimpado da Verniz e tapetes artesanais da Trapos & Fiapos, feitos com fibras naturais por artesãos do Piauí.
Estratégia pop-up durante as obras
Para não perder contato com seu público, a Shoulder operou uma loja pop-up no mesmo shopping enquanto a reforma acontecia. A ação serviu como teaser do novo espaço e manteve o relacionamento ativo.
São Paulo segue no centro dos planos
A capital paulista, onde a marca nasceu, segue estratégica. Até 2025, unidades nos shoppings Pátio Paulista e Cidade São Paulo já terão passado pela atualização de layout, consolidando o conceito apresentado no Iguatemi.
Por que a evolução da Shoulder importa?
Ao provar que é possível crescer de forma consistente sem abrir mão de valores, a Shoulder oferece um case de como identidade forte e experiência de compra diferenciada podem caminhar juntas. O resultado é um espaço pensado para que a cliente se sinta acolhida, conectada ao próprio tempo e motivada a testar looks que transitem entre ocasiões.
Se você quer acompanhar outras movimentações do mercado, confira também nosso artigo sobre tendências de estilo que estão ganhando as ruas em Tendência.
Com 45 anos de estrada e a meta de 100 lojas próprias, a Shoulder mostra que evolução e essência podem, sim, dividir o mesmo cabide. Resta acompanhar os próximos passos dessa trajetória e ver como o varejo nacional reage a esse exemplo.
Com informações de FFW
Priscila Moraes
