História da Calvin Klein sempre me chamou a atenção, e confesso que fiquei surpresa ao rever como uma marca nascida no Bronx se transformou num fenômeno global que moldou o minimalismo dos anos 90.
A trajetória de Calvin Richard Klein, fundador da grife criada em 1968 ao lado do sócio Barry Schwartz, mostra como visão de negócios, design limpo e marketing provocativo redefiniram o guarda-roupa americano.
História da Calvin Klein: do Bronx ao ícone dos anos 90
Origens e primeiros passos
Nascido em 1942, no Bronx, filho de imigrantes húngaros, Calvin aprendeu a costurar com a avó Molly. Depois de se formar no Fashion Institute of Technology, abriu a Calvin Klein Inc. focada em casacos e vestidos de tecidos nobres. Em 1969, uma criação sua já estava na capa da Vogue US, sinalizando o futuro promissor.
Pilares estéticos: minimalismo, jeans e underwear
Distante da alta-costura europeia, Klein apostou no sportswear americano, priorizando praticidade, versatilidade e sensualidade discreta. Três frentes sustentam o DNA da marca:
- Minimalismo refinado – cortes limpos, tons neutros e construções sem excessos.
- Designer jeans – em 1978, os jeans ganharam status de peça de luxo graças a campanhas audaciosas.
- Underwear sexy – cuecas e lingeries passaram a exibir o logo no cós, transformando roupa íntima em item de moda.
Marketing que quebrou padrões
Desde os anos 70, Calvin Klein entendeu que produto e narrativa caminhavam juntos. Campanhas internas da empresa faziam uso de celebridades, fotografia de impacto e contornos polêmicos para sedimentar a marca no imaginário coletivo.
Brooke Shields, aos 15 anos, estrelou o anúncio “Me and My Calvins” em 1980; a ação vendeu mais de 200 mil pares de jeans na primeira semana. Depois vieram Mark Wahlberg, Kate Moss e Christy Turlington, elevando a grife à cultura pop.
Expansão para perfumes e lifestyle
A partir de 1985, fragrâncias como Obsession e Eternity ampliaram o alcance. Em 1994, CK One introduziu o conceito unissex tanto em perfume quanto em jeans, reforçando a quebra de fronteiras de gênero.
O negócio foi organizado em três frentes:
- Calvin Klein Collection – linha de passarela e luxo.
- Jeans & Underwear – conexão jovem e acessível.
- Fragrâncias – porta de entrada democrática.
Mudança de comando e novos rumos
Em 2002, Calvin vendeu a empresa para o conglomerado PVH Corp. por cerca de US$ 400 milhões e se aposentou. O mineiro Francisco Costa assumiu a direção criativa feminina de 2003 a 2016, focando em naturalismo e materiais artesanais.
Entre 2016 e 2018, o belga Raf Simons rebatizou a Collection para Calvin Klein 205W39NYC, trazendo referências cinematográficas e artísticas. Considerada ousada demais, sua gestão durou pouco.
Retorno às passarelas
Após um período concentrado no varejo, a marca voltou à passarela em 2025, agora sob comando da italiana Veronica Leoni, primeira mulher a liderar a Calvin Klein. A estreia, na Primavera 2026, contou com Calvin, Kate Moss e Christy Turlington na primeira fila. Apesar de críticas sobre falta de identidade, o interesse do público reacendeu, impulsionado pela série Love Story, que revisita a imagem de Carolyn Bessette-Kennedy, ex-funcionária e musa da marca.
Legado e influência contínua
Seja pela calça jeans ajustada dos anos 70, pela cueca boxer popularizada por Mark Wahlberg ou pelo perfume unissex que dominou os anos 90, a história da Calvin Klein prova que simplicidade pode ser revolucionária quando combinada a um branding potente. Celebridades como Hailey Bieber, Rosalía e Jung Kook mantêm vivo o apelo comercial das campanhas, enquanto a busca por peças vintage da grife cresce entre novas gerações.
Para entender como o minimalismo se renova na moda contemporânea, confira nosso especial em Tendência e veja como outras marcas retomam essa estética.
Ao longo de quase seis décadas, a Calvin Klein consolidou-se como sinônimo de modernidade descomplicada, provando que poucos elementos bem executados podem gerar impacto duradouro.
Com informações de Steal The Look
