Dr.Melaxin TikTok Shop já é sinônimo de sucesso quando o assunto é cosmético viral. Eu acompanho o mercado de k-beauty há anos e me impressionei ao ver como uma empresa fundada em 2021 se tornou, em apenas cinco anos, a marca de beleza mais vendida na plataforma de compras do TikTok.
A gigante sul-coreana de slow aging fechou o primeiro trimestre de 2026 com receita de US$ 46,3 milhões, número que a coloca na liderança do segmento de saúde e beleza dentro da rede social, segundo a NielsenIQ.
Dr.Melaxin domina o TikTok Shop e lidera vendas de beleza
Fundada em 2021, a Dr.Melaxin aposta no conceito de envelhecimento desacelerado. Seu portfólio reúne fórmulas clínicas, ingredientes tecnológicos típicos da k-beauty e embalagens que chamam atenção em vídeo. O best-seller é o kit Peel Shot Glow Rice Ampoule Duo, uma esfoliação diária que promete remover células mortas, desobstruir poros e iluminar a pele. Videos de antes e depois impulsionaram o produto a um status viral global.
Como a marca virou fenômeno
- Conteúdo sob medida para o algoritmo: a Dr.Melaxin produz vídeos curtos com resultados visuais imediatos, linguagem científica e design atrativo.
- Estratégia de kits: três dos cinco itens mais comprados no TikTok Shop são conjuntos. A empresa criou o Gifted Collagen Boost Set, responsável sozinho por US$ 10 milhões em vendas.
- Creators afiliados: grande parte do faturamento vem de influenciadores que recebem comissão por conversão e publicam demonstrações frequentes.
- Skincare asiática em alta: a hashtag #kbeauty já soma mais de 3,1 milhões de vídeos; o hype gerou curiosidade e confiança em marcas coreanas.
O poder do “commerce por demonstração”
Ao contrário do e-commerce tradicional, em que o consumidor busca ativamente por um item, o TikTok Shop cresce com compras impulsivas após repetidas demonstrações no feed. Esse formato, batizado de commerce por demonstração, favorece marcas capazes de mostrar resultados rápidos e visualmente claros — exatamente o território da Dr.Melaxin.
Números que explicam a liderança
De acordo com a NielsenIQ, a categoria de saúde e beleza do TikTok Shop registrou aumento de 84% nas vendas em 2026, colocando a plataforma entre os principais e-commerces do setor em Estados Unidos, Espanha, Irlanda, Alemanha, Itália, França e Reino Unido. Nesse cenário, a Dr.Melaxin assumiu o topo do ranking de faturamento.
O kit Peel Shot lidera há meses a lista de produtos mais adicionados ao carrinho. Já o Gifted Collagen Boost Set foi responsável por um terço do ticket da marca no trimestre, reforçando a preferência do público por combos que entregam rotina completa de cuidados.
Estratégia de conteúdo que converte
Os gestores da Dr.Melaxin analisam métricas internas para entender qual formato engaja mais. Descobriram que:
- Vídeos de “antes e depois” de 15 segundos garantem retenção média de 80%;
- Títulos com promessa numérica (“resultado em 7 dias”) elevam o clique em 23%;
- Lives diárias com dermatologistas respondendo dúvidas convertem 12% dos espectadores em compradores na mesma sessão.
Com esses insights, a marca ajusta conteúdo, investe em anúncios segmentados e mantém frequência alta, fatores cruciais para continuar visível no feed.
Impacto no varejo tradicional
O case Dr.Melaxin demonstra que marcas podem alcançar escala global antes mesmo de desembarcar em prateleiras físicas. Enquanto negocia entrada em grandes redes de farmácia americanas, a empresa já colhe receita milionária na economia de criadores, tendência que obriga players consolidados a rever estratégias.
Próximos passos
Para sustentar o ritmo de crescimento, a Dr.Melaxin planeja ampliar o mix de produtos, lançar linhas regionais e investir em inteligência artificial para personalizar recomendações in-app. Analistas preveem que, se mantiver o desempenho, a marca pode ultrapassar a barreira de US$ 200 milhões em 2026.
A trajetória da Dr.Melaxin no TikTok Shop reforça como a k-beauty e o conteúdo feito para celular estão redefinindo hábitos de compra em todo o mundo.
Quer entender outras tendências da beleza coreana? Veja como elas estão influenciando a moda de rua em nosso especial em Tendência.
Fique ligado em nossas atualizações para acompanhar os próximos movimentos desse mercado em rápida evolução.
Com informações de Steal The Look
Priscila Moraes
