Eu acompanho de perto o mercado de cosméticos no Brasil e confesso que poucas movimentações me chamaram tanta atenção quanto a união dessas duas marcas nordestinas.
Fusão entre Mundo do Cabeleireiro e Bel Cosméticos passa a valer a partir de março de 2026, formando a maior varejista especializada em beleza do país, com mais de 130 lojas distribuídas em praticamente todas as regiões brasileiras.
Fusão entre Mundo do Cabeleireiro e Bel cria maior rede de beleza
Raízes nordestinas impulsionam expansão nacional
O Mundo do Cabeleireiro nasceu em 1993, em um espaço de 50 m² no centro de Recife (PE). Já a Bel Cosméticos abriu as portas em 21 de setembro de 1991, no bairro da Piedade, em Salvador (BA). Trinta anos depois, as duas trajetórias se cruzam num movimento costurado pela gestora global L Catterton, que enxerga sinergia geográfica e complementaridade de portfólio.
Quem fica no comando
Celso Moraes, cofundador do Mundo do Cabeleireiro, assume o cargo de diretor-presidente da companhia combinada. A governança inclui Marina Moraes, também cofundadora do Mundo, e Ivo Barbosa, fundador da Bel, como membros do Conselho de Administração. A estrutura preserva a cultura de ambas as redes, algo considerado essencial para engajar equipes e clientes durante a integração.
Por que a operação faz sentido
- Pouca sobreposição de pontos de venda: as marcas atuam em regiões distintas, reduzindo o risco de canibalização.
- Escala imediata: mais de 130 lojas garantem presença em 16 estados, no Distrito Federal e nos principais shoppings do país.
- Portfólio robusto: cerca de 15 mil SKUs, com mais de 400 marcas de cabelo, pele, maquiagem e fragrâncias.
- Acesso ampliado a fornecedores, que ganham novas vitrines para lançamentos e distribuição nacional.
Planos para o curto e médio prazo
A L Catterton projeta:
- Expansão do sortimento, reforçando categorias estratégicas como skin care e perfumes;
- Investimento em capacidades omnichannel, incluindo integração de estoque, retirada em loja e entrega expressa;
- Adoção de programas de fidelidade unificados para aumentar a taxa de recompra;
- Abertura de novas unidades e aquisições seletivas de redes regionais.
Impacto no mercado de beleza
O setor de varejo especializado em cosméticos no Brasil não conta hoje com um operador dominante em escala nacional. A meta declarada pela gestora é tornar a empresa resultante da fusão o líder absoluto nesse segmento, aproveitando o tíquete médio elevado e a alta recorrência de consumo dos clientes.
Detalhes da transação
A operação inclui a saída integral do Fundo NEIII, da Vinci Compass, que em 2018 havia investido R$ 30 milhões no Mundo do Cabeleireiro. Os valores da fusão não foram revelados, e a conclusão do negócio depende de aprovações regulatórias usuais.
Sobre a L Catterton
Com aproximadamente US$ 40 bilhões sob gestão e presença em 18 escritórios, a L Catterton possui histórico de mais de 30 investimentos globais em beleza, como KIKO Milano e The Honest Company. O acordo com Mundo e Bel marca sua maior aposta na América Latina para o varejo de beleza.
Próximos passos
Com a fusão, consumidores poderão encontrar um sortimento ainda mais amplo nas lojas físicas e no e-commerce integrado. Fornecedores, por sua vez, ganham um canal unificado para acelerar lançamentos e testar novidades em escala nacional.
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Esta união reforça a força das marcas brasileiras e promete redefinir a experiência de compra de beleza no país.
Com informações de Movimento Econômico
Priscila Moraes
